Kuntabrändi on tänä päivänä välttämätön työkalu, jonka avulla kunnat voivat vastata kilpailuun ja erottua joukosta. Pienempien kuntien ja pienempien resurssien kohdalla brändäyksen merkitys korostuu entisestään. Hyvin rakennettu brändi houkuttelee niin uusia asukkaita, yrityksiä kuin investointeja ja toimii kunnan tärkeimpänä vetovoimatekijänä. Brändi on aika nähdä strategisena investointina, joka tukee kunnan kasvua ja kehitystä.
Kunnat kilpailevat niin uusista asukkaista kuin yrityksistäkin ja kilpailu on erityisen kovaa pienempien kuntien keskuudessa, joissa pienet resurssit ja väkiluvun laskeminen vaativat uudenlaisten innovatiivisten ratkaisujen kehittämistä. Kun kunta haluaa erottautua muista ja menestyä tässä kilpailussa, vetovoimainen kuntabrändi on avainasemassa.
Enemmän kuin logo ja iskulause
On syytä muistaa, ettei kuntabrändi ole pelkkä visuaalinen ilme tai markkinointislogan, vaan se se edustaa kunnan kokonaisvaltaista identiteettiä heijastellen kunnan kulttuuriperintöä, vetovoimatekijöitä ja erityispiirteitä. Se on se, miten kunta haluaa näyttäytyä ulkopuolisille: asukkaille, yrityksille, matkailijoille ja sijoittajille. Hyvin rakennettu kuntabrändi välittää kunnan arvot, vahvuudet ja ainutlaatuisuuden.
Pienemmissä kunnissa, joissa on käytettävissä rajalliset resurssit, kuntabrändin merkitys korostuu entisestään. Markkinointiresurssien puute tai osaamisvaje sekä hatara kuntaidentiteetti voivat estää kunnan kehittymistä ja asettaa sen heikompaan asemaan, kun taas onnistunut strateginen brändäys voi olla ponnahduslauta kasvulle ja kehitykselle. Brändin avulla kunta voi erottautua kilpailijoistaan ja houkutella uusia asukkaita, yrityksiä, matkailijoita sekä investointeja. Tämä tekee kuntabrändistä keskeisen strategisen välineen vetovoimatyössä.
Kuntabrändi vetovoimatyön keskiössä
Vetovoimainen kuntabrändi antaa kunnalle selkeän kilpailuedun: se auttaa luomaan positiivisen mielikuvan kunnasta sekä sen tarjoamista mahdollisuuksista, oli kyseessä sitten ympäristön viihtyisyys, hyvä palvelutaso tai elinvoimainen yrityskenttä. Kuntien kilpaillessa samoista asiakkaista samoilla vahvuuksilla ja vetovoimatekijöillä (upea luonto, monipuoliset palvelut ja harrastusmahdollisuudet, loistava sijainti..) kuntabrändin merkitys kasvaa. Hyvä kuntabrändi viestii kunnan erityispiirteistä ja houkuttelee juuri sille sopivia asiakkaita. Selkeästi viestitty kuntabrändi, joka nostaa esiin kunnan vahvuuksia ja asukkaiden arkea parantavia tekijöitä, houkuttelee perheitä, opiskelijoita ja (etä)työntekijöitä muuttamaan kuntaan.
On hyvä ymmärtää, että brändin vaikutus ulottuu pidemmälle kuin vain asukkaiden houkutteluun – se on keskeinen tekijä myös yritysten sijoittumispäätöksissä. Esimerkiksi, kun yritys harkitsee uuden toimipisteen avaamista, se tarkastelee kunnan imagoa ja identiteettiä. Mikäli kunta tunnetaan yritysmyönteisyydestä ja vahvasta tukiverkostosta, yrityksen päätös sijoittua kuntaan on helpompi. Jos sijoittuva yritys myös työllistää ihmisiä, kiinnostaa sitä kunnasta löytyvän työvoiman lisäksi myös kunnan vetovoimaisuus asuinkuntana, jos sille tulee tarvetta rekrytoida kauempaa.
Tärkeintä pitkäjänteisyys ja johdonmukaisuus
Menestyvän kuntabrändin rakentaminen on pitkäjänteistä työtä. Brändin tulee olla johdonmukainen ja näkyä yhtenäisesti kaikissa kanavissa, olipa kyseessä sitten kunnan nettisivut, somekanavat tai asukkaille suunnatut tiedotteet. Sen tulee näkyä jokaisessa arkisessa kohtaamisessa ja asiakkaan kontaktipisteessä. Johdonmukaisuus auttaa rakentamaan luottamusta ja selkeyttämään kunnan identiteettiä niin asukkaille kuin ulkopuolisille sidosryhmillekin. On myös tärkeää että kuntalaiset sitoutuvat brändiin ja toimivat brändilähettiläinä. Tämän edellytyksenä on, että kuntabrändi on omaleimainen.
Lisäksi brändin on kehityttävä ajan mukana. Kunnan on oltava valmis päivittämään viestintäänsä ja toimintaansa vastaamaan muuttuvan ympäristön ja kuntalaisten tarpeita. Esimerkiksi ilmastonmuutos, kaupungistuminen, digitalisaatio ja työn murros ovat teemoja, jotka vaikuttavat siihen, millaisia mielikuvia kuntabrändin tulee välittää. Pysyäkseen kilpailukykyisenä kunnan on oltava ajassa kiinni ja viestittävä sen tarjoamista mahdollisuuksista.
Brändiverstas tukena vetovoimaisen kuntabrändin kehittämistyössä
Menestyvän kuntabrändi rakentuu harvoin itsestään. Monet pienemmät kunnat saattavat kokea, ettei niillä ole riittäviä resursseja tai osaamista brändityöhön. Tähän haasteeseen vastaa Brändiverstas: se tarjoaa kunnille käytännönläheistä tukea ja opastusta brändityön käynnistämisessä ja kehittämisessä. Se antaa arvokkaita työkaluja ja konkreettista apua siihen, miten kunta voi rakentaa vaikuttavan ja toimivan brändin, joka erottuu edukseen ja tukee kunnan vetovoimatyötä. Se auttaa kuntia kehittämään viestintäänsä ja tunnistamaan ne vahvuudet, joita voidaan hyödyntää markkinoinnissa. Jos kiinnostuit, ota yhteyttä ja katsotaan yhdessä miten voisimme olla avuksi.
Artikkelin teossa on hyödynnetty tekoälyä
Comments