Vaikka kunnat ovat tiukassa taloudellisessa tilanteessa, tulisi niiden nähdä markkinointi ja brändin kehittäminen investointina tulevaisuuteen: ne sekä pitkän aikavälin tuloksia että kilpailuetua juuri nyt. Markkinointia tarvitaan aina ja siihen satsaamalla kunnat voivat houkutella lisää uusia asukkaita, yrityksiä ja investointeja sekä lisätä pitovoimaansa. Nämä voivat jopa vähentää leikkausten tarvetta kunnissa ja parantaa niiden taloudellista tilannetta.
Kunnat joilla on kovat säästötavoitteet, saattavat tehdä sen virheen että ensimmäisten joukossa karsivat markkinointikuluistaan. Markkinointi ja brändin kehittäminen saatetaan nähdä ylimääräisenä kulueränä, etenkin jos niiden tuottamat tulokset eivät ole tiedossa. Kuitenkin, juuri tällaisessa tilanteessa markkinointi pitäisi nähdä mahdollisuutena, investointina tulevaan, joka tuottaa pitkän aikavälin hyötyjä ja tukee kuntien taloudellista ja sosiaalista kestävyyttä.
Vaikka lisäpanostaminen säästöpaineiden alla tuntuu erikoiselta, on sille olemassa monta hyvää perustetta. Investointi kunnan brändin ja markkinoinnin kehittämiseen tuo todellisia lyhyen sekä pitkän aikavälin hyötyjä:
Aktiivinen, omaleimainen kunta houkuttelee uusia asukkaita ja yrityksiä tuoden tarvittavia verotuloja ja elinvoimaa.
Menestyvältä näyttävä kunta houkuttelee osaajia ja investointeja.
Muiden säästäessä ja karsiessa aktiivinen viestintä erottuu ja tuo aitoa kilpailuetua.
Vaikutukset pitovoimaan; markkinointi vahvistaa yhteisöllisyyttä, luottamusta ja sitoutumista.
Kunnan houkuttelevuus ja vetovoima
Investoimalla markkinointiin ja brändin kehittämiseen kunta voi parantaa houkuttelevuuttaan uusien asukkaiden, yritysten ja investointien näkökulmasta. Kunnan väkiluvun kasvu ja työpaikkojen lisääntyminen tuo kunnalle enemmän verotuloja ja helpottaa säästöpaineita. Näin kunnassa voidaan vähentää tulevia leikkauksia ja talouden kestävyys paranee. Hyvin brändätty kunta voi houkuttella esimerkiksi nuoria aikuisia sekä lapsiperheitä muuttamaan alueelle, mikä tuo paitsi verotuloja myös elinvoimaa ja käyttäjiä sekä julkisille että yksityisille palveluille.
Kunnan säästökuuri ei vaikuta kilpailuun osaavasta työvoimasta ja investoinneista, sillä ne ovat aina tapetilla. Kunnat kilpailevat muiden kuntien kanssa esimerkiksi terveydenhuollon ammattilaisista, opettajista ja asiantuntijoista. Rekrytoinneissa työnantajamielikuvan merkitys korostuu kaiken aikaa ja myös alueelle sijoittuvat yritykset ovat kiinnostuneita kunnan markkinointimateriaaleista. Vahva brändi sekä markkinointiin satsaaminen auttavat kuntaa erottumaan ja houkuttelemaan näitä paremmin. Pitkällä aikavälillä tämä tukee kunnan kilpailukykyä sekä palvelujen laatua ja vähentää kustannuksia.
Elinvoiman tukeminen
Monet kunnista kamppailevat väestön ikääntymisen ja muuttotappion kanssa. Hyvin toteutettu markkinointi voi auttaa nostamaan kunnan profiilia kohderyhmien keskuudessa, joihin kunta erityisesti haluaa panostaa, kuten nuorten aikuisten, yrittäjien tai matkailijoiden houkuttelussa. Jos kunta pystyy vahvistamaan elinvoimaansa, se voi vähentää painetta leikkauksille, koska lisääntyneet veroeurot, maksavat asiakkaat ja investoinnit kuntien alueelle tuovat lisää tuloja.
Työllisyyden ja talouskasvun edistäminen
Kun kunnan imagoa ja brändiä vahvistetaan, alueella toimivilla yrityksillä on paremmat mahdollisuudet menestyä ja houkutella uusia työntekijöitä. Rekrytoitaessa osaajia kauempaa yrityksen sijaintipaikkakunnan imagolla ja brändillä on valtava merkitys työpaikan ja mahdollisesti tulevan asuinpaikan valinnassa. Pitkällä juoksulla tämä auttaa parantamaan kuntien työllisyyttä sekä taloudellista tilannetta. Jos kunnan yrityskenttä laajenee tai kasvaa, lisää se puolestaan verotuloja ja vähentää säästöpaineita.
Taantumassa aktiivisuus erottaa muista
Juuri taloudellisesti vaikeina aikoina markkinointiin panostaminen voi auttaa kuntaa erottumaan muista samassa tilanteessa olevista kunnista. Muiden supistaessa näkyvyyttään aktiivinen markkinointi tekee kunnasta kilpailukykyisemmän ja tuo sen esille positiivisena, kehitykseen panostavana alueena. Tämä voi auttaa houkuttelemaan esimerkiksi ulkopuolisia sijoittajia, uusia asukkaita ja jopa valtion rahoitusta tai projekteja. Se lisää uskottavuutta.
Luottamus ja kuntalaisten sitoutuminen
Markkinointi ei ole vain ulospäin suuntautuvaa toimintaa, vaan samalla se parantaa myös kuntalaisten omaa käsitystä omasta kotikunnastaan. Hyvin viestitty brändi ja monipuolinen markkinointi lisää myös yhteisöllisyyttä ja yhteenkuuluvuutta kunnan sisällä, mikä taas voi lisätä kuntalaisten sitoutumista ja myönteistä suhtautumista välttämättömiin talouden sopeutustoimiin.
Viestintä ja markkinointi ovat myös tehokkaita keinoja selittää ja perustella kuntalaisille, miksi säästötoimenpiteitä tehdään. Markkinointi ja brändin kehittäminen ovat siis avainasemassa, kun kunta haluaa viestiä säästötoimenpiteistä ja taloudellisista uudistuksista. Selkeä ja tehokas viestintä voi auttaa kuntalaisia ymmärtämään, miksi tiettyjä päätöksiä tehdään, ja miten ne liittyvät kunnan pitkän aikavälin tavoitteisiin. Tämä voi helpottaa sopeutumista ja vähentää kritiikkiä, mikä voi lopulta johtaa parempaan yhteisymmärrykseen sekä luottamukseen - ja näyttää paremmalta myös ulospäin.
Pienten resurssien optimoinnilla jopa kymmenkertaiset tulokset
Olemme todistaneet jo monesti, kuinka kuntamarkkinointia on mahdollista tehdä menestyksekkäästi taantumassakin, kunhan kunnalla on omaleimainen brändi, strategiset tavoitteet sekä optimoitu suunnitelma ohjaamassa sen rutiininomaista, koukuttavaa markkinointia, erilaisia työkaluja hyödyntäen.
Näissä asioissa me voimme auttaa juuri nyt. Meillä on alkamassa Kuntamarkkinoijan menestysohjelma, johon etsimme muutamaa pienten resurssien kanssa kamppailevaa kuntaa viemään markkinointinsa ihan uudelle tasolle; puolen vuoden päästä niiden on ohjelman ansiosta mahdollista tehdä jopa 10 x tulokset markkinoinnillaan ja mikä parasta, nykyistä pienemmällä vaivalla. Jos tämä kiinnostaa, laita meille yhteydenottopyyntö tai kommentoi tähän alle MENESTYS, niin katsotaan voisiko teidän kuntanne olla sopiva pilottiasiakas.
Panostamalla markkinointiin tänään luodaan huomenna vahvempi tulevaisuus!
Artikkelin teossa on hyödynnetty tekoälyä.
Comments